Dijital dünyada markalar, kullanıcıların ilgisini çekmek ve unutulmaz deneyimler sunmak için yaratıcı yollar arıyor. İnteraktif reklamlar, bu alanda öne çıkan en etkili yöntemlerden biri. Bu yazıda, etkileşimli tasarımları ve yenilikçi fikirleriyle dijital pazarlamada fark yaratan interaktif reklam örneklerini bir araya getirdik. Öyleyse hadi yazımıza geçelim!
İnteraktif Reklam Nedir?
Bu etkili iletişim ortamı geleneksel reklam modellerini de değiştirmiştir. Bire çoklu iletişim sürecini kullanan geleneksel reklamın yerine çoktan-çokluya iletişim sürecini kullanan yeni bir iletişim ortamı ortaya çıkmıştır. Bunu sağlayan da Web’in interaktif özelliğidir. Firmalar ve tüketiciler arasında etkileşim yokken, alıcı ve gönderici arasında bir etkileşim başlamış ve mesajın anında değiştirilmesi ve alıcının sürece katılma şansı ortaya çıkmıştır.
Web’in reklamcılara sunulan ilk ve önemli interaktif araç olmasının sebebi de, reklamcılık sürecinde reklamın etkinliğini artırmada interaktifliğin nasıl kullanılacağı konusunda önemli fırsatlar sunmasıdır. Bu yeni medyada “makine interaktifliği” (interaktif olarak medya içeriğine girmek) ve “kişi interaktifliği” (medya ile iletişim kurmak) birleşerek interaktif süreci oluşturmaktadırlar. Bu süreçte hem sörf gibi tecrübeye yönelik eylem hem de online alışveriş gibi amaca yönelik eylem söz konusudur.
Tüketicinin yalnızca aradığı niteliklere uygun ürünlerin reklamlarını izlemesine olanak tanıyan bir elektronik sistemde yer alan ya da yapısı bu tür karşılıklı bilgi alışverişine olanak sağlayan reklam türüdür.
İnteraktif reklam yeni popüler olan bir kavram olmasına karşın çok eskiden beri uygulanan bir yöntemdir. Mesela bir kola firması kapak altına 1 alan 1 bedava kampanyası koyuyor. Karşılıklı etkileşim sağlanıyor ve gelen kapaklardan geri dönüşümü ölçebiliyor. Bu bir etkileşimli reklamdır. Ancak günümüzde interaktif reklam denince kast edilen şey ölçüm ve değerlendirme yapılabilen, geri dönüşleri kolayca izlenebilen ve büyük çoğunlukla çevrimiçi reklam kanalları ile gerçekleştirilen reklamdır.
British Airways-Barcelona
Bu reklam karşımıza “ilk interaktif reklam” başlığıyla çıktı. Reklamı gerek videodan gerek internette bulduğumuz çeşitli kaynaklardan incelediğimizde; billboarda ve oradan geçen sefer sayısı belli olan uçaklara billboarddaki görüntüyü harekete geçmesini sağlayan bir sistem yerleştirilmiş olduğunu görüyoruz. Bu sistem sayesinde uçaklar geçerken billboarddaki ve uçaktaki sistem etkileşim haline geçiyor ve billboardın içindeki görüntü hareketleniyor. Görüntüde uçak gelince ayağa kalkan ve onun gittiği yöne doğru giden bir çocuk var. Daha sonra görüntüye uçağın sefer sayısı ekleniyor. Bu reklam sonucunda British Airlines şirketine oldukça talep artışı meydana geliyor aynı zamanda reklamı yapan şirket birkaç kez reklam ödülleri kazanıyor ardından çeşitli ülkelerde bu reklamı yapıyorlar.
Yine de bu reklama interaktif reklam demek mümkün değil. Bunun sebebi ise interaktif reklamın bir insan ve bir elektronik sistem arasında gerçekleşen ama dolaylı yoldan insan-insan etkileşimi sağlayan bir yapı olmasıdır. Bu reklamda reklamı izleyen kişilerin yönetebileceği hiçbir alan olmadığı için ne yazık ki interaktif reklam değildir.
Coca Cola Zero – 2015
Coca Cola Zero ile Shazam işbirliğinin bir çalışmasıdır. İnsanlar telefonlarına yükledikleri uygulama ile, kola doldurup içebiliyor ve bu sayede ücretsiz Coca Cola Zero kazanıyorlar. Reklam için içilebilir bir pano üretiyorlar. Uygulama sayesinde telefonda beliren pipet ile kolayı içiyormuş gibi yapmak yeterli. Reklamın hemen hemen her türünü gördüğümüz bu kampaya konserde, evde birçok alanda karşımıza çıkabilen bir interaktif reklam çalışması.
Nike – London, Selfridges
Nike mağazasının önünden geçerken, kişinin adımlarıyla senkronize olarak hareket eden toplarla yapılan interaktif bir reklamdır. Siz mağazanın önünden geçerken mağazanın vitrinindeki pinpon topları sizin hareketlerinizle yön almaya başlar. Etkileşim içinde olduğunuz topları istediğiniz gibi yönlendirebilirsiniz. Kullanıcı reklamda aktif bir rol oynar. Nike spor mağazası olduğu için pinpon toplarını kullanarak bu etkileşimliliği sağlamıştır. Ve yine bir spor aracı kullanarak bize böyle bir interaktif reklam sunmuştur. Nike gibi büyük markaların interaktiflik üzerine çalışması, günümüzde interaktif reklamcılığın ne kadar önemli olduğunun bir göstergesi.
Lipton İce Tea – New Zealand, Auckland
New Zealand Auckland’da bir Lipton Ice Tea billboard üzerine, sıcak havalarda serinlemek için bir su fıskiyesi yerleştirilmiştir. Kişi billboard üzerindeki butona basınca yüzüne serinletici bir su buharı gelir. Sıcak havada ferahalatıcı bir yöntemle reklam yapılması markaya artı bir imaj kazandırmaktadır. Billboard ile etkileşim içinde olan kişi aktif bir rol oynamaktadır. Bu interaktif reklam ile verilmek istenen mesaj Lipton Ice Tea’nin de bu ferahlatıcı hissi size yaşattığıdır.
Turkcell Racon- Türkiye
Sıradaki interaktif reklam örneğimiz ise Türkiye’den. Turkcell kendi bayisi içerisine kurduğu düzenek ile gelen müşterilere “Racon” karakterini tanıtıyor. Kurulan düzenek sayesinde müşteriler Racon ile karşılıklı etkileşim içerisine giriyor. Bu düzenek billbord şeklinde hazırlanıyor ve kablolarla bağlı bir kişi billbordu uzaktan yöneterek “Racon” karakterini oynuyor. Bayiye gelen müşteriler billbord üzerinden Racon ile istedikleri gibi sohbet edebiliyor, fotoğraf çektiriyor ve şarkılar söyleyebiliyorlar. Çoluk çocuk herkesin dikkatini çeken ve eğlendiren bir interaktif reklam örneği.
Moto X – Wired Magazine, USA
Sıradaki reklamımız, interaktif reklamın dergi üzerindeki bir örneği. Moto X markası yeni telefonunu tanıtmak için bir dergiyi kullanmış. Ancak bu sandığımız gibi dergi üzerinde bulunan bir fotoğraftan ibaret değildi. Moto X bir derginin sayfasını sıradan kağıtta değil oldukça kalın bir kağıt kullandı bu kağıdın iç yüzeyine ise dergiyi okuyan kişilerin telefonun rengini istediği gibi değiştirebileceği bir sistem kuruldu. Derginin bu sayfasına gelen okuyucular kağıtta bulunan düğmelere basarak üzerinde fotoğrafı bulunan telefonun rengini değiştirebiliyor yani o telefonun hangi renkte nasıl göründüğünü görebiliyorlar (renkler birkaç saniye içinde kendiliğinden sönüyor). Bu reklamda kullanıcı telefonun üzerinde kendi istediği rengi bir dergi sayfasından görebiliyor yani birkaç düğme sayesinde telefonun rengini değiştirip yönetebiliyor.
Lipton Akıllı Çay Bardağı Oyunu
Son interaktif reklam örneğimiz Lipton’un hazırladığı interaktif bir oyun! Eskiler hatırlayacaktır; Lipton burada ürün yerleştirme kullanmış. Lipton Akıllı Çay Bardağı, oyuna katılan kişilere çeşitli sorular soruyor, akıllarında tuttuğu nesneleri ya da kişileri tahmin etmeye çalışıyor. Örneğin “giyilir mi?”, “duvara mı asılır” gibi basit sorular soruyor ve bir sonuca varıyor. Bazen iki tahminde bulunuyor. Doğru var ise seçeneklerde onu seçiyorsunuz. Yanlış bildiğinde ise sizden tuttuğunuz kelimeyi yazmanızı istiyor.
Daha fazla bu tarz öneri için İş Dünyası kategorimize göz atabilirsin. Ayrıca aramıza katılmak istersen Listeliyoruz Instagram adresinden bize mesaj atabilirsin.
Sadece 29.
